这两天，贝因美9月10日进军微商的消息引发社会热议，这次贝因美没有选择大家熟知的奶粉产品，而是选择微商正火的纸尿裤杀入新渠道。更值得一提的是，首次亮相就与日本三丽鸥跨界合作，牵手风靡全球43年的超级IP Hello kitty，推出具有4大尖端科技的Hello kitty轻薄羽柔系列纸尿裤，这不仅意味着母婴微商市场将迎来一支劲敌，更意味着微商渠道迎来超级大牌进入!

母婴微商的“王牌军”

作为中国奶粉行业领导品牌，贝因美一直坚持“国际品质，中国智造”的理念，在国内，有千余“BEINGMATE”品牌授权店、8万多个零售网点、近2万名母婴顾问服务团队，营销渠道覆盖全国各省市，市场占有率一直遥遥领先。在经历了中国奶业“三氯氰胺”事件后，贝因美是少有的中国高口碑奶企，与国际奶业巨头共舞二十余年，已在消费者心中树立了“育婴专家” 的品牌地位。2011年4月12日贝因美(股票代码：002570)在深交所挂牌上市，是迄今为止国内A股唯一的婴童食品公司，更是中国婴童产业的领跑者和最具规模企业之一。品牌价值高达145亿!

不仅如此，贝因美更是享誉世界的母婴品牌，依托着强大的科研实力和贝因美全球化的产业布局，目前，贝因美拥有三大主力科研系统“浙江省贝因美研究院”、“贝因美母乳研究中心”、“中国科学院上海健康研究院——贝因美基因与营养联合实验室”，这在中国的母婴企业中绝无仅有。并且，在爱尔兰、瑞士、芬兰、新西兰、澳洲等地都建立起生产基地。

并与全球乳业巨头新西兰恒天然、爱尔兰Kerry达成战略合作伙伴关系。

此番携手“世界第一萌物”Hello kitty进军微商市场，贝因美作为母婴行业王牌军，必将改变现有的微商格局。

抢滩万亿母婴市场

都说孩子的钱最好赚。在经历了人口出生率暴跌之后，二胎使得孕婴童市场火爆。全面二孩政策实施满一年多以来，业内预计，在二胎政策和消费升级的双重刺激下，奶粉、纸尿裤、湿巾、儿童用药、医疗、玩具等细分领域，潜在市场规模将突破两万亿元。

然而和竞争激烈、品类繁多的线下母婴品牌相比，目前的微商母婴品牌却几乎处于空白，现有的微商纸尿裤产品和品牌滥竽充数者众多，这些品牌并不能依托产品扎稳根基，在贝因美这样的王牌军面前不堪一击。而微商从业者主要以宝妈为主，她们本身就是母婴产品的消费决策者，同时新晋80、90宝妈随着收入增长，不满足于基本的生活需要，对品牌与品质也更加重视，而贝因美这个传统母婴品牌，就是对产品最好的背书。加之Hello kitty是全球大人小孩都喜欢的萌宠，更是新晋80、90宝妈的美好回忆。超级国际IP+国际品质，贝因美的进入，不仅会洗牌现有纸尿裤微商品牌，更将引发母婴微商新的爆发点。

母婴企业的新一轮变革

作为传统母婴市场率先进入微商市场的品牌，这是一次大胆的创新和尝试，不仅能给贝因美增加一条新的渠道，拓展一个全新的大市场，更能帮助贝因美树立竞争门槛，进一步巩固贝因美既有的市场地位。

贝因美是国内少有的科研型母婴企业，此次进军微商，不但会推动母婴微商市场的洗牌，也会给青睐海淘的母婴行业带来改变。贝因美是目前唯一进军微商的母婴品牌，有着“人无我有，人有我优”的“品牌+技术”核心竞争力，同时微商市场也没有品牌能与其匹敌，微商市场的成功指日可待。