近日，作为中国实木家具典范的双叶家具举办了盛大的媒体见面会，强势推出了“双叶·橡之相”和“凡德罗赫”两个全新品牌，新产品将于3月19日正式亮相深圳国际家具展，为双叶家具迎来新的辉煌。

有厚积才能创新

双 叶家具有20年的历史，在这个发展过程中，双叶始终在坚持传统的基础上创新。双叶人眼里，传统和创新不可分割，创新必须有一个前提，就是“厚积薄发”，即 一定要有足够的厚积才能创新。正是坚持这种辩证的理念，双叶二十年来，从来没有走过弯路，也没有走错过，并在翻天覆地的行业变革中一路走到今天。

“双叶･橡之相”和“凡德罗赫”的设计理念

“双叶･橡之相”和“凡德罗赫”两个新品牌代表的是双叶人二十年来，在研发、生产、营销、服务的道路上所总结出来的两个理念。在未来的二十年，双叶将会用这两个新品牌来承载前二十年的积累，把这种理念落实到品牌发展上去，赋予它们崇高的品牌使命和文化语义。

第 一个理念就是“传统”。“双叶･橡之相”意在重新定义传统。双叶认为，所谓的传统，是指拥有相同文化背景、相同成长路径的人，在面对不同阶段、不同年龄， 甚至是不同环境、不同对象时所体现出对未来的一种选择与偏好。传统不是过去，是未来；传统不是曾经，是必将。当我们到了人生的某个时间阶段，就一定会有那 个阶段要做的事，有那个阶段要承担的责任以及对生活的憧憬和期许。

“双叶･橡之相”的 命名也有一定的品牌意义。“橡“，即橡树，是对这个系列产品所使用材质的描述。橡木是一种高贵的木材，几百年前西方国家的贵族就使用橡木。它的生命周期很 长，但有非常好的加工性能。橡木无论是它的果实还是叶子，都代表着一种文化意义，即荣誉，代表长时间的坚持、奋斗或付出所换来的荣誉。而“相”，来自于中 国的传统文化，代表洞察。双叶希望这个品牌能够表达对于传统的继承，去了解传统，洞察它、深刻地理解它，不仅要理解树木和家具制造的传统，更要理解人们生 活的传统。

“双叶･橡之相”的目标消费群将锁定在27岁到45岁之间。这个年龄段的人 是社会最活跃的因子，他们正处在人生最重要、最坎坷或是责任最重大的阶段，他们必将经历这个阶段以建立自己人生的荣耀。这就是“双叶･橡之相”这个品牌与 消费者进行心灵对接的重点，也是这个新品牌的来由。

第二个理念就是“贵族“。双叶用 “凡德罗赫”来重新定义贵族，要秉承贵族精神。目前家装界和装饰界都认为贵族就是奢华、华丽、皇家，这一点双叶并不认同。双叶认为，贵族精神不是炫富，而 是无憾，是无穷尽地去自律、去追求，以便让自己不会遗憾。在贵族精神中，只有这种执着的追求才能让纯正的血统代代相传，这样显赫的家族才能够长久不衰。正 如凡德罗赫无休止地去追寻自己认为对的东西，去苛求自我，然后让其所表现出来的价值，或者提供出来的产品和服务都完美无缺，没有遗憾。只有这样，双叶这种 高品质的血统，才能够保持下去。

“凡德罗赫”的命名来自于对世界建筑史上最著名的四大 建筑师之一---凡德罗的敬仰。他在设计圈及文化圈里广为流传着一句话叫做“细节是魔鬼“，这也是双叶二十年来一直坚持和追求的，注重细节以及它能够产生 的巨大的、无可限量的可能性。“凡德罗赫” 的目标消费群在40岁到60岁之间，它的定位就是高端品牌，它所追求和实际达到的也是高端品牌。

“双叶･橡之相”和“凡德罗赫”这两个名字共同表达了双叶对于中国家具行业的一个期望，即中西融合。在中国，做实木家具就是要从简单的模仿、借鉴、参考中走出来，真正拥有品牌内涵，和与自身传统相结合的文化积淀。

双叶二十年---高调做事、低调做人

在 过去的二十年里，高调做事的双叶始终在寻找、在改变，在做各种各样的尝试。有些只是在局部市场中尝试，不成熟的时候，双叶就会自行淘汰掉。经过二十年的深 入研究和广泛积累，双叶已经蓄势待发。“双叶･橡之相”和“凡德罗赫”系列就是经过反复审视，适合做大面积的推广的产品。

双 叶始终低调沉稳，并不急功近利，它愿意把实木家具做的更长久，努力追求百年老店的金字品质。它不喜张扬，表达含蓄内敛，总是先做后说，而不是边做边说。对 木材的苛刻要求，对工艺的完美体现，对研发的精益求精，对服务的全力以赴共同构成了双叶家具的品质基础，因而赢得了良好的口碑。品质不是用来争论的，是用 来坚持的。双叶从不依靠打折促销，而是用品质征服人心，用公道的价格创造着淡季不淡的销售奇迹。

坚持所带来的不可限量的未来

双 叶的目标消费群体有三个描述词：沉稳、不张扬、有主张。对于高端实木家具的消费人群来说，本身就已经到了有主见的人生阶段，有了长时间积累下来的个性。双 叶二十年来虽然低调不张扬，但是市场份额、销量，包括品牌的成长，一直很稳定，就是因为它坚持关注创新，关注潮流，但是从不盲从潮流，它面对的消费者也是 如此，他们懂潮流，但不盲从；有主张，从不盲目跟从。

在整个行业高度分散的大环境下， 双叶一直坚持这样的传统：只关注自己应该去做的事，对自己的要求很高，对别人的要求不高；对自己很苛刻，对别人很宽容，这是双叶的一个特点。面对愈发复杂 的行业竞争，双叶人已充分认识到，心中有所坚持、有所恪守才能带来不可限量的未来，只有坚持自己应该坚持的那个，双叶才能走得更远。

双叶---中国梦

今天的中国经历了很多的变革，很多价值观、道德观念，分解又重组；很多人、很多社会阶层开始分解，甚至是消解。尽管有迷茫，但毕竟是同一个文化传统沿袭下来的一群人，有些心底的想法会渐渐地浮出来，那些人们一直没丢弃、一直坚持着的，就是梦，梦一定是有所坚持才叫梦。

对 于双叶来说，有坚持才有梦想；对于双叶来说，它不追求眼前的利益，而热衷去做长远的事，就是因为它有一个很大很大的梦想。双叶有一句话叫“中国味道、双叶 制造“。双叶希望能够承载所有中国人对家的梦想，它希望帮助那些已经到了那个人生阶段的人去实现对家的责任、对家的回馈，或是对自己未来人生的塑造。双叶 的中国梦也是很多家具品牌共同的梦，无论谁曾经怎么样迷茫过，大家最终还是同一个根，同一个血脉，要坚持的东西一定是一样的。