自2012年下半年起，女鞋零售业就进入了营销和利润增速放缓的局面。一些品牌采取了谨慎扩张的策略，更有甚者则开始了渠道收缩。业内人士认为：未来3年时间将是女鞋行业优胜劣汰的关键时期。而导致这一行业现象产生的原因除了经济大环境的影响之外，还在于品牌、产品同质化严重，行业产能过剩。运动品及男装行业也是如此。

面对着行业的洗牌，市场的变幻，同质发展的品牌急于匆忙转型。但是对于依思Q这类稳健发展且具有独特竞争力的品牌而言，则是一次品牌迅速崛起的时机。

依思Q厦门总部

打破传统品牌电商化失利的“紧箍咒”

近两年，电商的发展势头如日中天。许多传统企业纷纷试水电商领域。但是，不少企业却在这条路上败走麦城，惨淡收场。为了能够打破传统品牌电商化失利的“紧箍咒”，依思Q电商业务在稳步运营的同时，不断需求新的发展方向。目前，依思Q女鞋已经在包括天猫、京东等在内的主要电商平台取得了令人瞩目的业绩。

诚然，在同行品牌电商业务频遭滑铁卢的时候，依思Q却能够深耕线上渠道，攫取网上销售市场份额。这不禁引起了行业的关注。

“当前一些传统品牌在网上渠道的开拓上，存在一些误区。例如把网络销售平台当成清库存的平台。这对于品牌所造成的伤害是后期无法弥补的。”依思Q女鞋电商运营总监柯亮解释到：“在电商平台上，依靠价格优势取得的市场是没有办法长久的。依思Q女鞋更加注重的是产品的质量以及售后服务的提升。与此同时，专业的电商人才体系架构的建立，也是依思Q电商运营的基石。”

的确如此，纵观整个传统品牌电商化的局势，一些品牌单纯追求去库存的模式，无形中已经把十几年积累的品牌价值消耗殆尽。只有以产品质量及销售服务维系消费者与品牌之间的粘性，才能使品牌不断升级、发展。

优化终端，实现双线营销并举

电商的发展是整个经济环境与科技变革的趋势。几乎没有任何品牌会选择放弃这块蛋糕。但是，一些品牌难免发生顾此失彼的局面：在大力发展电商渠道的同时，大幅度缩减对线下终端的扶持力度。面对着电商及其他品牌的冲击，这些线下终端的竞争力变得不堪一击。

其实，一个品牌的发展，需要全渠道的综合运营。线下渠道直观的消费者购物体验是网络无法代替的。因此，如果提高消费者的购物体验成为依思Q近年来品牌升级的重中之重。在短短的几年内，依思Q品牌根据市场流行趋势及对消费者购物习惯的调研，先后研发了六代终端形象系统。

依思Q第6代形象店

据介绍，依思Q第六代终端SI形象系统在色彩运用、空间规划、灯光照明、软装道具等方面都进行了突破性的开发设计。目前，依思Q终端门店以个性化的卖场氛围和舒适、轻松的购物体验得到了市场和广大消费者的一致好评。

整合传播，助力品牌升级

企业的发展在很大程度上依托于产品的研发和渠道的建设。但是，对于品牌的塑造则需要通过更加科学性、系统性的整合传播进行全方位的推广。而网络平台则成为近年来各大品牌推广的重要阵地之一。

为了进一步推动品牌的发展，深化品牌在消费者心中的认知度，依思Q今年制定了网络传播推广战略。据透露，自媒体平台也将成为依思Q着力发展的传播渠道之一。这将有利于使消费者更加清晰、全面地了解依思Q品牌文化及产品风格，实现消费者与品牌价值观的契合。

依思Q内部营销会议

深入探究依思Q品牌升级战略，不难发现依思Q对于产品研发、售后服务及渠道建设方面，倾注了大量的人力物力来助推品牌的发展。其实，这些领域也正是包括三星、苹果在内的许多国际大牌正在努力挖掘和保持的品牌优势。相信随着品牌升级的不断深化，依思Q必将在女鞋行业占据重要的行业地位。