乔丹体育从创立之初就以成为民族知名运动品牌为目标，并为此投入了巨大的人力、物力、财力。经过十多年的坚持与不懈努力，乔丹体育已然成为我国优秀民族运动服饰的领先品牌。为了发展地方经济与振兴民族品牌，乔丹体育开始谋求向资本市场的进军。然而，就在此时，美国前篮球明星Michael Jordan对乔丹体育提起的姓名权诉讼，使乔丹体育的IPO进程大受阻碍。

2012年2月，Michael Jordan以侵犯姓名权为由，在中国对乔丹体育提起诉讼，并要求赔偿经济损失5000万元。随后在2012年3月，该案由上海市第二中级人民法院受理，但没有立即开庭。经过一年多的折腾，乔丹体育因为Michael Jordan的诉讼付出了很大代价。尤其是当Michael Jordan提起诉讼时，证监会发行审核委员会已审核通过了乔丹体育的IPO(首次公开募股)申请，并打算于2012年3月底前挂牌上市。

然而，突如其来的诉讼，令乔丹体育的资本市场梦不得不最终搁浅。这也成为了乔丹体育提起反诉的重要原因。乔丹体育在一份声明中称，此举“实属被迫无奈”，因为Michael Jordan的诉讼致使乔丹体育IPO受阻，影响了公司的商业发展计划。乔丹体育希望能以法律手段维护自身合法权益，澄清事实，恢复该公司的合法名誉权。

乔丹体育称，按中国法律，构成法律?；さ男彰吞逍胧枪窬龆ɑ蚴褂玫男彰?，而中文“乔丹”不是Michael Jordan的姓名，只是英美普通姓氏“Jordan”的中文惯常翻译，不构成中国法律下的姓名权客体。对此，东南大学法学院律师张马林在接受《国际金融报》记者采访时表示，乔丹体育的理由在法律上站得住脚，同时，Michael Jordan并非注册商标，也不受商标权?；?。因此，乔丹体育没有侵犯Michael Jordan的姓名权，更无需向Michael Jordan做出赔偿。