亚马逊竟然出了手机， Fire Phone的发布会上，CEO贝佐斯透露了这样一个梦想：在消费者清醒着的每一刻，Fire Phone都要融入他们的生活，无论是决定去哪吃饭，还是发觉该买卫生纸了。

今年6月18日，一场新款手机发布会在西雅图举办。本来一部手机新品的发布会不足为奇—智能手机迎来井喷的现在，太多商家都把触角伸进这个熟悉或不熟悉的领域。然而这次新手机名头很响，以电子商务起家的亚马逊发布的Fire Phone，被认为是历经4年的精心之作，亚马逊给自己定的目标是：改变被iphone、android系统霸占的手机市场。

想要Fire Phone融入消费者的生活，或许是亚马逊超于其他手机品牌的最大优势。这个成立于1995年的美国最大的网络电子商务公司，开始只是经营网络书籍，近20年的时间里，JJ销售领域延伸至影视、音乐和游戏、数码下载、电子和电脑、家居园艺用品、玩具、婴幼儿用品、食品、服饰、鞋类和珠宝、健康和个人护理用品、体育及户外用品、玩具、汽车及工业产品等，且全新、二手均囊括。

在全球，有太多的用户每每觉得该买些什么的时候，都会习惯性地在浏览器地址栏上输入Amazon。所以当Fire Phone刚出现时候，人们几乎没有注意到它的打电话功能。这款手机为用户提供了一个生活在“亚马逊主题世界”里的机会，几乎这里的每种东西都可以被识别、加入列表、排序、分享，当然还能订购。事实上这款手机跟其他亚马逊硬件产品一样，将重点放在了操作的简便性和实用性上—方便用户在亚马逊网站上购物。

让购物者冲动的手机

Fire Phone的发布会选择在一个类似仓库的场所举行，来的人不多，300余人，其中包括新闻媒体、应用开发人员以及精心挑选的粉丝。但随后发布的演示视频中，人们看到了几段粉丝乞求参加发布会的视频，人数达到了6万余人。

产品究竟有啥出奇?在一段抨击对手的视频中，亚马逊批评苹果和三星摄像头的低劣，还把谷歌眼镜贬得一文不值。紧接着Fire Phone开始表述自己的优势。一项名为“动态视角”的功能让人眼前一亮，它超越了其他手机的“触摸”和“滑动”的功能，而仅需用户移动头部或者手机就能单手执行常规任务，这项技术靠的就是手机上一组传感器和四个具备特殊功能的摄像头来实现的。比如在Kindle应用中，无论用户在阅读书籍还是浏览网页，你只需上下移动手机，便能向相对应的方向滚动页面;倾斜手机来实现翻看文件、查看隐藏菜单等。而Fire Phone引以为豪的四个摄像头还可以让用户在亚马逊网站上购物时，获得良好的图片浏览体验—只需通过手势控制，便能在查看产品时，在不同的产品图片之间转换浏览。

而且动态视角的3D效果让锁屏壁纸可以看到明显的景深，更会在地图显示上呈现出立体效果。

“冲动购物上升到了一个新层次。”奥特米特集团的分析师丽贝卡·利布说。当用户扫描一款产品或者听一段音乐时，手机界面会直接抵达相应的亚马逊页面上下单购买，购物刺激直观有效，省去了文字输入。继文字、语音和手势之后，亚马逊又向人们提出了使用图像作为输入的重要手段。亚马逊的合作经营商AT&T移动的首席执行官拉尔夫·德拉维加干脆预言这款手机“让他的购物量会远远超过以往任何时候。”

根据数据显示，美国的手机购物金额今年将飙升25%，突破180亿美元。亚马逊似乎可以预见到钱币掉进腰包的美好场景。

四年磨一剑

进入手机市场远不如想象中简单，过去十年，人们看到了微软的Kin手机、Facebook手机的失败，也见识到谷歌先是收购摩托罗拉，后又为止损而迅速出售这个手机巨头品牌。几年来，在靠制造手机盈利的账簿上，目前还只有可怜的苹果和三星两家。

手机是科技梦想的墓地，所以Fire Phone卧虎藏龙了4年。早在2009年，《商业周刊》资深记者布拉德·斯通就曾透露亚马逊开始着手开发智能手机的消息。那时亚马逊的目标是开发两款手机，后来随着市场调查的深入，低端设备被逐渐忽略，以至于今天出现在用户眼前的是这款支持3D显示的高端手机。

2011年，亚马逊推出Kindle Fire平板电脑时，外界曾预言它将对苹果Ipad发起挑战，然而根据市场数据，2014年第一季度，苹果在平板电脑市场的占有率达到了近三分之一，而亚马逊只有不到2%。为了使手机业务也不至于如此惨烈，亚马逊率先做出动作。将于下月月底上市的Fire Phone，售价为199美元，所有购买者都可以免费获得Prime会员服务，要知道之前的Prime会员每年需支付99美元的会员费。有了这项服务，用户可享受无限量免费包裹快递服务，此外还包括免费的流媒体视频服务、流媒体音乐服务以及Kindle图书馆借阅服务。

从2011年开始，Amazon Prime订户数量开始指数级地增长，按照第三方数据估算，2015年初用户数有望达到3200万。“如果他们能在近期俘获10%的Prime客户，这款手机就算成功。”Mobiquity公司手机调研部副总裁尤金·西尼奥里尼说。

也许不会迅速改变手机市场的格局，但Fire Phone已经迫使谷歌、苹果，也许还有Facebook和微软去更新自己的产品，如若不这样，任何一方都有被排挤出局的可能。