美男风从未停止，如今刮得更加凶猛，关于“男色”，在美妆界总是一再被买单。

编辑近期去了趟韩国，也算应着《来自星星的你》的热潮乘一趟美男之旅。在韩国美妆品牌聚集地明洞，依旧是与前几年相似的光景，基本上所有美妆品牌店门口都是花美男代言人的大海报，现在更甚，他们已基本取代了女星们的代言地位。像目前在韩国依旧是超级巨星的元彬、玄彬，他们的代言也早已在多年前就跨入了欧美品牌行列。元彬曾被兰蔻选中代言睫毛膏，与本土韩国妹妹聊起元彬时，她们依旧会对他长长的睫毛钦羡不已。再像都教授金秀贤代言的美妆品牌THE FACE SHOP，在哪儿都被热烈抢购?；褂写?Innisfree的长腿欧巴李敏镐，在前年《城市猎人》热播之际赴韩国去参加该品牌的发布会，就是见多识广的编辑们在他出场那一刻，还是没出息地尖叫合影并索要签名。

男星代言女性化妆品，现在已经不是什么新鲜事儿。但打从根儿上算起，还是不能忘记1996年，木村拓哉成为日本第一位接拍口红代言的男性，广告播出后海报持续失窃，印刷数量比正常增加10倍。女性拿回家欣赏，连男人都忍不住把海报偷回家。此后，该品牌2个月卖出300万支，要知道，当时一年只要能卖出50万支口红就属大热销了。 而当布拉德·皮特，这位大帅哥都在镜头前深情地说了一堆好似与香水没什么相关的话，却实实在在是为CHANEL N°5香水代言时，你真的会被品牌这个迷人至极的创意倾倒。作为首个代言该款香水的男星，在他之前，玛丽莲·梦露、妮可·基德曼都是这款香水的代言人，虽然布拉德·皮特本人既不会喷着这瓶香水招摇过市，也不会将它作为睡衣，但品牌此次高达7位数美金的酬劳，也显然不会是白给的。于是，在这个广告推出后，原先一帮常常自诩“爷儿们”，或压根觉得自己与CHANEL N°5不会有什么瓜葛的女汉子们，也会在闲暇时光聊起这款香水的质感与新体悟。

不仅美妆品牌善用男色增强记忆点，时装品牌更是将其用到极致。比如某国际运动品牌就在开业当天通过腹肌男模站台来制造热点，这些身高185cm以上、肌肉健美、笑容也十分阳光的男模，惹得微博或朋友圈都在刷屏;而像CK内衣也常常会让男模只穿着品牌的内裤，满商场跑来跑去，甚至搂抱亲吻女顾客。美妆品牌专柜的男BA也是越来越帅，越来越多，据实践证实，被帅哥型男推销建议过的商品，总是特别容易刷卡买单。是的，看着那一张美颜在你面前跟你说话，这样刷睫毛最好看。男生们都喜欢女生这样的腮红颜色，你还能有多理智?再现实一点来说，颜控们，你在现实生活中能集中享受多少次这样的优待?数据报告显示，男色除了能刺激年轻女孩， 对少妇、熟女这些群体其实更有吸引力。美容编辑们也会常常得到一些额外福利，比如在一个忙得昏天暗地的清版当日，Benefit品牌携新品造访，除了送上又Cute又香的产品，还附送骑哈雷机车肌肉大帅哥一枚，你可以尽情合影留念，甭管有男友没男友的，都认为这项福利很到位，尤其提神醒脑。而品牌发布会无论护肤还是彩妆，请男明星站台也是越来越普遍，只是几句点评，就像为产品增加了说服力的光彩，即使是像胶原蛋白饮品这种女生的专利饮品，请来的也都是男明星。

曾经一份市场调查显示，男艺人代言化妆品的广告一出，当地会立刻引发女粉丝效应。这个现象很有趣，肤白貌美气质佳的女星们的代言广告，总是很美很美，美得都差不多类似了。一旦换成男星，创意就变得特别多。当年周杰伦为DHC拍摄的广告里，他饰演一个雨中送货上门的小伙儿，为了不让水沾湿产品，他用自己的外套把东西盖住，送到女主角家里;再到小清新品牌风格的Innisfree还曾制作了互动式微电影《初恋》，并利用技术手段，只要上传自己的照片，李敏镐的初恋就是你;再有像捧起女友敷面膜的脸为她拍摄照片，为女友涂上唇膏这样的桥段，屡试不爽，看得女生们必须眼热心跳，春暖花开。更何况当下男性们论起美容保养一点儿也不比女性差，这甚至成为他们与女性进入良好沟通的一道桥梁，对于琢磨女性心理，更是愈发精专。Justin Bieber推出的首款香水Someday就是特别为他14～18岁的粉丝群体量身打造，清新的果香调显然是为了取悦他十几岁的粉丝们。他形容香味洒上后会感觉与Justin很亲近，一句话便迷倒众多粉丝，是真懂得女人心思，在当时赴英国宣传时，也在开卖后短短3小时内销售一空?！赌汗庵恰肺砟行荝obert Pattinson成为了迪奥Dior Homme淡香水的新代言人，在广告片中他穿梭在不同的场景中，展现率性迷人的独特男性魅力，并与一位金发辣妹深情热吻，缠绵不已，看得人热血贲张之外，拥有这款淡香水也成为女性们为男友购买礼物的大热款。个中原因，大家心照不宣。

如果说之前的男星们还只限于为女友做些什么，现在的代言就更直接具体到个人，香港台湾一众男星不仅纷纷代言女性唇膏，甚至也不排斥彩妆品，对于眼线、烟熏妆自身都有勇敢尝试。大偶像们都这样身体力行，女人们还真不敢不上进。