麦当劳似乎不像以前那么“喜欢”它了。

为遏制销量下跌，这家全球最大的快餐连锁店日前公布了一个新口号。

明年，麦当劳将启用“Lovin Beats Hatin(爱胜过恨)”作为新口号，并推出一个活动在网络仇恨不断的时代传播快乐。

据《华尔街日报》报道， 麦当劳将在2015年2月1日的美国橄榄球超级碗(Super Bowl XLIX)中首次公布这一口号。

麦当劳推出这一营销策略适逢其去年第三季度全球销售额下滑 30% ，业绩可谓惨淡。

“我就是喜欢”仍将是麦当劳全球性的广告标语。

据内部知情人士透露，麦当劳此举是为了向仇恨互联网者传播快乐，不过《华尔街日报》并没有详细说明这一口号的准确含义。

而麦当劳方面也对此保持沉默，未对这一新口号推出的可能性作出解释。

“长久以来，我们一直在跟我们的伙伴不断创新，”麦当劳发言人称，“现在讨论麦当劳超级碗广告和明年的活动目前为时过早，时机尚不成熟。”

麦当劳正经历一段艰难的时期。

面对又一个惨淡的季度，麦当劳CEO唐·汤普森(Don Thompson )上周承认，“此前麦当劳并没有紧跟时代的步伐，麦当劳美国餐厅将准备改变。”