“假设我们在两百年后回顾现在，并且建造一个二十一世纪服装博物馆，那么牛仔裤在其中绝对占据了主导地位。人类在宇宙俯瞰地球，唯一能看见的就是长城。那么如果从宇宙或者从高空向地球俯瞰，一定能看见很多人都穿着牛仔裤，这就证明牛仔已经影响了很多人的生活，它已经成为于人们生活息息相关的一部分。”对于曾经一度穿在世界半数人口身上的牛仔裤，Levi’s®品牌设计副总裁Jonathan认为这已经是一种生活方式。

在消费市场越来越细分的情形下，有两样商品可以算是跨越年龄、性别、国界和阶层的障碍，在市场上经久不衰——可乐和牛仔裤。拥有牛仔裤鼻祖之称的501系列对于牛仔裤这种服装文化的传播功不可没。在Levi’s®品牌设计副总裁Jonathan看来，Jane Birkin——这个拥有以自己名字命名的奢侈品手袋的女人，是穿牛仔裤最好看的人之一。

自1873年第一条牛仔裤诞生以来，Levi’s®对牛仔裤这个永不过时的单品做出了许多创新，比如501®标志性铜扣正是基于新技术研发。今年推出的501®CT®就是基于501®之上的又一次突破，Levi’s®找到了更有弹性的面料，称为Commuter®系列。这次花费很长时间研发面料工艺的全新系列，对于Levi’s®来说意义非凡。Eureka Lab的设计团队在全球各地接收对牛仔裤的测试反馈，连Jonathan本人在旅行途中都会装满一箱牛仔裤。这样的试穿反馈过程大概持续了一年左右，与女性消费者的近距离接触及讨论都使得这个全新系列更加接近顾客心中的理想值，北京、上海、广州、土耳其、斯德哥尔摩、巴黎、伦敦、芝加哥和旧金山，这些文化各异的城市都给Jonathan和Levi’s®带来了更多对于牛仔裤与女性曲线的思考和收获。

谈到设计501®CT®全新系列的初衷，Jonathan直言这一改变来自于对消费者的观察：许多人购买501®之后最常进行两项修改，第一是把裤子剪短，第二是把裤腿收紧。不同于其他设计师，Jonathan一直追求更加接近消费者的需求，他认为只有更好的了解消费者，才能设计出改变他们生活方式的产品。1934年Levi’s®最早推出了女装牛仔裤，历经80多年的历史，如今501®CT对于处理女性曲线更加娴熟。新系列尝试了新的面料和设计方式，去年在广州、北京、上海、东京等城市进行的一系列测试，得出许多专为女性的设计上的调整，更值得亚洲消费者的期待。

如Jonathan所服务的品牌Levi’s®一样，他身上所流露出的简单随性和真实，与Levi’s®牛仔裤一样，俯拾皆是。T恤牛仔裤配球鞋，还有结婚戒指，这基本是一年超过300天都穿着牛仔裤的Jonathan的通常装扮。他坦言自己收藏牛仔裤，10年的藏品大概有50条左右。接受采访当天Jonathan身上穿着的那条牛仔裤可能是他买过的最便宜的牛仔裤，90年代中期购于米兰，当时只要27块美金。后来搬到伦敦工作，这条裤子变成了妻子的孕妇装，迎接了他的第一个孩子。如此喜欢牛仔裤的Jonathan认为，评价一条牛仔裤的首要标准就是版型，要穿着舒适并且好看时髦，也能展现自己的个性;其次才是牛仔裤的面料以及车工;然而，最重要的是，穿上这一条牛仔裤要让你感觉你像自己，要让你感觉到舒适、开心。

未来，Levi’s®会在时尚趋势的研究方面投入更多精力，探索不同元素在牛仔面料上共存的可能性。一直以来坚持选用高品质面料，Levi’s®作为一个拥有优良传统的品牌，并未停下寻找新型面料的脚步，这次推出的501®CT系列就是一次创新的设计。高弹性面料的选用使裤子的弹性更好，同时带来更强的塑身效果，还有速干面料等各类特殊面料的产品可供选择。Jonathan还透露Levi’s®最近在和谷歌进行合作，未来将共同打造可穿戴的智能面料。

在仍将续写下去的牛仔裤风尚中，Jonathan将与Levi’s®一如既往地引领趋势，给人带来更多意外的“经典”。

关于 Levi’s®  品牌

Levi’s® 具有典型的美国传统风格和随性的十足酷劲。自1873年由Levi Strauss创立以来， Levi’s® 牛仔裤已经成为世界上最知名、被模仿最多的服装 —— 几代人都梦寐以求，并成为其忠实的粉丝。今天，Levi’s® 仍以坚持不懈的开拓创新精神拓展产品系列，在服饰业内无人能及。我们的牛仔服装和配饰产品遍布110个国家，处于世界领先地位，让世界各地的人们都能展现出自己的独特风格。更多关于Levi’s® 品牌、产品和门店的信息，扫描下方二维码关注Levi’s® 官方微信，如有任何购买意向，可登录www.levi.com.cn.

关于 Levi Strauss & Co.

Levi Strauss公司是世界上最大的品牌服饰公司之一，也是牛仔服装的全球领先企业。公司设计与销售男士、女士和儿童牛仔装、休闲装及相关配件，使用Levi’s® 、Dockers®、Levi Strauss & Co. ™，以及Denizen®品牌。通过连锁零售商、百货商厦、在线网站以及全球2300多家加盟商与公司运营店，公司产品远销全球110多个国家。有关信息，请登录www.levi.com.cn。