长久以来，人们对奢侈品的解读在于炫耀，而对于轻奢的定义更多是体现自我生活品质的一种生活方式。轻奢品牌在中国市场上越来越受瞩目，Coach的强劲表现，Michael Kors的备受追捧，新晋品牌纷纷全力抢占中国市场……这从侧面显示出中国消费者对于奢侈的定义悄悄发生着改变——奢侈意味着彰显个人的审美，对高品质生活的追求。如同丹麦品牌Day Birger et Mikkelsen的创始人Keld Mikkelsen形容的：“我们追求性感、灵性与时尚，而不是放肆不羁的奢华。”这个来自丹麦的轻奢品牌已进入中国市场两个月，特立独行的简约硬朗之风在短时间内就受到中国消费者的青睐;没有任何的水土不服，也得益于创始人将生活都写在设计中，生活的美没有国界。

Keld Mikkelsen十八岁进入纺织行业，那时的他对时尚的敏锐度就开始逐渐显露。在亚洲工作的十余年中，他着迷于印度的布料印染工艺，也被吉普赛文化吸引：图腾、线条符号、色彩拼接、刺绣等使他决心将这些吉普赛风情融入到自己的服装品牌中。品牌成立之后，他不断走访欧洲各国，在探访Gucci，Prada、Etro等老牌奢侈品牌之后，他发现，一个品牌要有自己的基因，这种基因与设计者的个性与经历息息相关，并要坚持不妥协，这样才能成为永不被淘汰的经典。“我们注重细节和颜色的处理，让手工质地、印刷以及装饰面料成为我们的特色。我们该做的不是追随流行;而是引领潮流。” Mikkelsen说。他把自己的生活经历、生活方式、爱好、甚至对于家庭的爱都投入到了Day品牌的创作中。

相比DAY主线系列，针对年轻女性推出的2nd就更显活泼摩登，整个系列的灵感来源就是Mikkelsen的女儿。2nd DAY服装风格与主线系列完全不同——舒适的T恤，宽松针织连衣裙，时髦的都市印花，贴身牛仔裤……也正是因为这样鲜明的系列风格，也让Day Birger et Mikkelsen的主线系列能够专注于其擅长的设计。经典的针织连衣裙点缀民族风情的串珠，适合夏季及换季时候穿着的裤装，时尚的皮草外套，简约的羊绒线衣，以及蕾丝、棉、和丝绸面料的复古款上衣，这些无一不彰显出Birger et Mikkelsen别具一格的设计风格。

配饰品牌DAY et 近年来发展迅速，Mikkelsen已决定将Et.配饰系列入驻丹麦旗舰店二层;Et.系列包含了珠宝、鞋、背包以及旅行箱，特别是其中的Gweneth系列满足了消费者对于旅行包面料与色彩的需求。

如今的Day Birger et Mikkelsen在吉普赛自由奔放的浪漫文化与西方社会的文明修养中找到了完美的融合，“融合”不只是“1+1”，重要的是“打破后再创造”。融合之美是Day Birger et Mikkelsen的品牌基因，从1997创立至今，品牌依然秉持着创始人最初的理念，也正是因为对这份初衷的坚持，Day在琳琅满目的时尚界能够独树一帜，并快速发展。

目前，Day Birger et Mikkelsen已发展成为一个全球性的时尚品牌，在全球超过40个国家中拥有1000多个销售点。