在中国皮革之都——浙江海宁，有这样一家企业：十多年专注做品质皮装，他们重视设计，不仅展开国际合作，还把设计师送去法国进修；他们足迹遍布时 尚圣地，读懂时尚还不断创新，持续引领皮装新潮流。这就是中国十佳皮装品牌——浙江弗奥时装股份有限公司，在海宁与弗奥Foor创始人张思枢面对面，听这 个有型的时尚男人分享创业故事和他思考的中国皮装的未来。

温商眼光：果断从贴牌到创牌

温州人被称为“中国的犹太人”，精明、勤恳、团结且具有开创精神，出生在温州的张思枢从小耳濡目染。源于父母从事服装加工行业，这使得张思枢对 服装非常熟悉，也有浓厚的兴趣，跟随家人摸爬滚打一段时间后，张思枢决定创业，带着妻子来到了海宁，之所以选择海宁，因为这里是中国皮衣、裘皮时尚的风向 标。那是2002年，当时海宁的皮装品牌已如雨后春笋般，在张思枢看来，是挑战更是机遇。在海宁老城租下只有几百平米的厂房，招聘了十几个员工，张思枢就 这样迈出了创业的第一步。创业之初，受资金和人手到制约，张思枢和妻子都尽量亲力亲为，有时为了及时完成订单，夫妻俩还经常忙碌在生产第一线。

2005年是张思枢创业的转折之年。在这之前，他一直是代理和贴牌，并没有自己的品牌，挣的是加工费和差价，对于皮装的款式没有主导权。一次有 个批发商和他说，“为什么要把这么大的品牌标志放在衣服上，本来很喜欢这件衣服，有这个标志我就不会买了。”批发商的一句话点醒了他，随着消费升级，皮装 不只是传统意义上的保暖的需要，要跟上时代发展的节奏，做出时尚感出来，这才是未来消费的主流。

张思枢是行动力很强的人，他立即着手筹备创建品牌，因为之前的经营模式已经拥有相对稳定的客户群和不错的经济效益，工厂发展也很稳健，但从加工 销售到运营自主品牌，挑战依然很大，他也坦言尽管当时进服装行业有些年头了，但真正运营品牌的经验是没有的，但他认定那是未来的方向，是发展的趋势，他选 择相信自己相信团队。

如此，张思枢踏上创牌的征程，于是弗奥Foor诞生，一个具有国际风范的时尚皮装品牌逐步在海宁众多同行中脱颖而出，而这背后有太多创牌初期的辛苦，但成为时尚皮装引领者的信念是他坚定前行的力量。

从2009年开始，弗奥Foor进入快速发展期，每年的销售额都呈现翻倍增长的态势，工厂规模和门店数量也随之不断增长。如今弗奥Foor拥有 20000多平米自建的现代化厂房，并建立了企业总部及VIP专属的品牌展示厅，员工也从最开始的十多人增加到300多人。最让张思枢感到欣慰与骄傲的不 是企业规模扩大，而是弗奥Foor品牌知名度与影响力的提升，品牌特色与理念得到行业与客户的高度认可，从一个行业革新者渐渐成为引领者，弗奥Foor先 后荣获“中国十佳皮装品牌”、“海宁中国皮革城20周年知名品牌”殊荣，张思枢也获得了“皮革城20周年创新型企业家”等多项荣誉称号，这是对他坚持时尚 路线，同时作为行业代表企业的肯定与嘉奖。

谈到未来，张思枢表示：“弗奥Foor会坚持自己的品牌理念，坚持做高品质的时尚皮装，尽管我们的款式一直被模仿与抄袭，但我们依然把设计师送 去法国进修，进一步强化与国际力量的合作，作为行业引领者能够带动整个行业设计水平的提升也是件好事，对行业发展有利，接下来我们会推出亲子装、家庭装品 牌，希望通过家庭装增进父母与子女之间的交流，让服装定格为家庭幸福的记忆。”不仅如此，他还在筹备皮装主题连锁综合体，类似升级版的品牌旗舰店，他认为 在体验经济时代，品牌倡导的是一种生活方式，客户可以在这里看到弗奥Foor生产过程，更可以体会弗奥Foor所倡导的生活。然后，他的计划远远不止如 此，今年即将推出的品牌服务升级计划，系列颠覆行业的举措即将面世，因为涉及商业秘密，他希望记者拭目以待。

弗奥Foor从持续的革新者成长为引领者，张思枢作为背后的舵手极其专注，他知道市场的混乱与行业的瓶颈，也清楚行业的发展趋势，更知道中国皮 装未来必须走特色品牌路线。他说与其让别人来颠覆自己，不如主动革自己命，弗奥Foor如此，皮装行业也是如此，从传统秋冬装到如今春装系列，从传统皮草 到新材料……如今，弗奥Foor版图稳健，已经具备颠覆式创新的实力，弗奥Foor也将继续引领行业，走出海宁走向世界。