“天地与我并生,而万物与我为一。”

2021年,人与自然的命运共同体关系愈加清晰深刻。这一年,亿万网友挂念着救护放归的东北虎“完达山1号”有没有找到领地,关心着云南野象旅行团一路北上的路线,甚至在社交平台边看河狸直播边“云认领”河狸宝宝……而这些年度超级网红们也让人类进一步反思自我:在野生动物看似奇幻的闯入背后,又隐含着怎样的欣喜与忧愁?

不止网友的关心,今年下半年,中国国务院新闻办发布了《中国的生物多样性?；ぁ钒灼な?首次向世界介绍中国生物多样性保护的理念和实践,同时,生物多样性?；ひ舱缴仙艺铰?。

聚焦“?；ど锒嘌?rdquo;这一频频出圈的社会议题,聚划算以“世界美好 值得一聚”为主题,在跨年之际打造了一场颇有艺术气息的环保公益事件,为?；ど锒嘌宰嘞炝似放乒嬗钋恳簟?/p>

以声音为载体,艺术化演绎命运共同曲

动物的声音与人类社会的声音能碰撞出什么乐章?作为命运共同体,人类社会的声音又如何影响着动物、生物的生存?从这一现实而深远的意义出发,聚划算以“命运共同曲”为创意洞察,将动物的声音和人类环保行为的声音作为音乐载体,全新演绎人类、动物与地球所有生物共同的命运联结。

“命运共同曲”系列海报

在TVC中,关于“命运共同曲”的创意呈现则延展出更丰富的表达?？闯氏殖龆锸澜缫话愕幕趾胱趁?几十种动物逐一登场,或咆哮,或低吼,或嘶鸣,而音乐和五线谱上的音符也随着它们独有的声音起伏变换。

而TVC的后半部分又画风一转,从动物世界瞬间转向现代社会,穿插人类日常生活中低碳场景里的声音,比如系紧可降解塑料袋的沙沙声、拧紧自带保温杯的旋转声、打开无氟空调的开关声等,每一个片段都是身边的细微点滴,而正是这些始于微末的细节让大自然的乐章更加完整。聚划算也因此与环保低碳的生活片段绑定,传递出品牌号召绿色消费、低碳环保的正向价值观和社会责任感,极大提升了品牌形象。

低碳场景:使用可降解塑料袋

低碳场景:使用无氟空调

沉浸在自然与现代、壮美与日常、远与近、虚与实交织融合的画面里,伴随乐曲的高低急缓,用户不仅容易触动情绪,与大自然生命体深刻共情,而且这种艺术风格浓郁的表现形式也牵引着用户从内心深处感受?；ど锒嘌缘囊庖?关注野生动物在地球上的生存困境,从而使品牌在营销中最大化释放了公益层面的价值,获得用户的情感认同及价值观认同。

单曲共创x设计共创,击穿圈层壁垒

除了发布TVC,聚划算还围绕“命运共同曲”的概念发布了一支互动H5。用户选择场景,之后用动物声音和乐器声音编曲,即可打造每位用户专属的以珍惜动物声音为基础的命运交响曲。据了解,H5一经发布,就在微博、B站广受好评,引起了众多网友参与创作,进一步撬动用户对“命运共同曲”的理解。

在H5单曲共创的过程中,更多用户深度卷入品牌互动,让这场公益营销散发出更深厚的人文艺术气息和社会议题的哲思性,聚划算在用户心目中的好感度也得以再度巩固。由此,“命运共同曲”这一核心概念的意义自上而下贯穿全民,在全民共创的热潮中奏响了?；ど锒嘌宰钋恳?。

在这场艺术气息浓郁的公益事件中,聚划算还邀请了四位艺术家,加入聚划算新年珍稀动物周历设计,为这场跨年公益营销涂抹了一份热闹而不失文艺的新年氛围。周历分春夏秋冬四个篇章,全年53周对应53种动物设计绘画。

从全民共创命运交响曲到艺术家共创新年历,聚划算这波营销将生态、艺术、社会责任融为一体,以艺术化的表达传递出“世界美好 值得一聚”的温暖主题,让普通网友和艺术家都能从不同维度参与到内容的深度共创中,以点带面的联动全网,让聚划算在不同圈层用户中实现了品牌与社会责任的强关联。

践行贯彻绿色消费,倡导环保有效主义

除了营销层面,聚划算站内专门设置了一个绿色会场,自然而然的让用户在日常生活中践行绿色消费习惯。包括甘肃民勤防风固沙的人参果、超级省钱的美的一级能效空调、节能耐用的飞利浦灯泡、碳排放量仅为牛奶1/5的Oatly燕麦奶、好穿又环保的蕉内有机棉内衣、LA纯天然用料洗护用品……涵盖衣食住行各方面的多种绿色环保好物纷纷搬到绿色会场,划算又环保。

不仅如此,聚划算还联合生态环境部举办有效环保发布会,副部级领导、数位正厅级领导线上线下出席,央视、人民日报、新华社三大央媒均出席。同时,聚划算联合国内顶尖碳排放机构CTI发布了有效环保报告,帮助大家检测4大常用环保品类,并围绕“真正的环保”得出结论:环保袋需使用131次以上,自带杯需使用197次以上,自带餐盒使用157次以上,自带餐具使用57次以上才是真正的环保!作为一大刷新用户认知的冷知识,这一环保结论也登上微博要闻榜热搜,引导更多网友在日常生活中践行真正的环保生活方式。

为了让绿色消费真正普及到社会大众,聚划算还在杭州网红菜市场举办了创意线下活动,号召消费者从菜市场开始使用环保商品,同时联合100家品牌商品参与此次活动,发动生态力量让百万消费者深刻感知到身边的“碳中和”,汇聚点滴微小力量创造社会美好改变。

小结

通过此次跨年环保营销,不难发现,聚划算品牌早已不止于划算。当疫情和气候变化让生物多样性遭受威胁,当政策和年轻人关注度让这一话题成为社会议题,聚划算以精准的营销洞察紧跟社会热点,通过跨年环保公益营销谱写了一首引人深省的命运共同曲,为品牌公益营销探索出一条社会议题艺术化表达的新范式。

最重要的是,聚划算告诉我们,?；ど锒嘌圆⒉皇且患Ｔ兜氖虑?在日常生活中同样可以发挥行动。借用TVC里的一句文案:“大自然的完整乐章,一个物种都不能少。”而?；ご笞匀坏耐暾终?更需要每一个人点点滴滴、积水成渊的努力。聚划算借助此次公益营销发布绿色主张,不仅持续渗透消费券补贴心智,更是引导用户将?；ど锒嘌月涫档骄咛逍卸恼蚣壑狄臁?/p>