【提要】志在构建中国厨卫行业第一高端强势品牌的德意，签约国际巨星吴彦祖实属厨电行业第一家。两者之间100%匹配度的深层次结合为德意构筑了强势的品牌竞争力体系。德意更以话题+事件组合的形式创新厨电行业代言人的营销模式，引发行业一场营销革命。

斥巨资邀国际巨星吴彦祖，德意实属行业第一家

纵观整个厨电行业，邀请明星代言的品牌其实并不算少数，正所谓智者见智，仁者见仁，企业对于明 星代言总是既爱又恨，社会对于明星代言的舆论有好有坏，但“身处乱世而自识清明”是国际大型企业必备品质！德意志在构建中国厨电行业第一高端强势品牌，自 识清明深思慎选，签约国际巨星是品牌营销的新突破！不惜斥巨资牵手国际巨星吴彦祖，其以高端专业、内敛拼搏的型男形象成为千万粉丝心目中的完美男人，更代 言众多国际一线品牌如欧莱雅、凯迪拉克、佳能等高端品牌，与德意品牌形象自成一体。从整个行业来说，真正与国际巨星签约的品牌，德意实属第一家。

不是简单意义的代言，而是更深层次的结合

德意深知在品牌建设中，选品牌代言人并非一拍脑袋的事，而是一种策略与系统工程。如何选用符合 品牌定位的代言人、如何最大限度发挥品牌代言人的峰值等等是德意选用品牌代言人时不能回避的问题。寻找一个与品牌内涵100%匹配的代言人实属不易，正因 为这份不易而始终坚持自我高标准，严选代言人的品牌并不常见，德意算是其中一家。德意内涵与吴彦祖个性基于四大理由的精准对接，让彼此互相辉映：

一、外俊朗、内刚毅

消费者通过产品了解品牌个性，只有代言人个性同品牌个性吻合，才是品牌传播效果优化的关键。德 意电器，专注于中国高端厨电领域，外观设计俊朗内敛，内在拼搏刚毅，始终稳健快速的发展，依托于对行业需求的敏锐把握及专业的研发力，在市场上赢得广大顾 客的肯定。谁能诠释德意的品牌个性？吴彦祖一直以嬉皮士形象示人，其俊朗内敛、拼搏专业以及注重家庭的个性被人熟知，且在电影中所饰演的角色同样深受 70/80后喜爱，在电影圈已占有一席之地。德意与吴彦祖无论从形象、气质还是业界地位都如此一致，强有力的促使双方顺利达成合作。

二、视设计为生命，享创造为生活

设计，是人类创新的灵魂！产品是德意的第一竞争力，正是设计价值的直观呈现！在德意，设计是生 活、是使命、是灵魂、更是一种信仰。德意在2011年宣布“设计开启未来”的新品牌战略，明确提出“设计创新是德意电器达成品牌目标的战略驱动”。一直以 来，德意深信：设计将外观、UI、功能、应用服务、材质等贯穿始终；设计融情感、服务、体验的内涵于一身。而吴彦祖恰恰毕业于美国俄勒冈大学建筑学系，学 设计出生，对设计情有独钟，并且闲暇之时，喜欢为身边的亲朋好友设计房子，享受设计创造的快乐。可以这么说，吴彦祖与德意的合作正是因设计而结缘，因设计 而牵手。

三、对社会、对事业、对家庭的高度责任心

纵观商业历史，那些被人熟知且认可的品牌除了自身创新力，更在于一份高度的责任心。自1992 年成立后，德意坚持以创新设计作为核心竞争力，不断推出具有革命性的创新产品引领行业发展潮流：1998年成功推出中国第一台嵌入式安全型玻璃灶，又于 2002年研发出中国第一台近吸式油烟机，成为“中国近吸式吸油烟机的创导者”……一系列的创新设计使人们在烹饪中感受乐趣，享受家的温馨。德意长期以来 关注中西部贫困地区青少年，致力于公益捐赠回报社会。吴彦祖的认真负责和专业是圈内有名的，从一个学建筑设计的毕业生成为如今的国际巨星，还担任电影监制 和导演，并创办突围电影公司担任董事长一职，实现了非凡成就。对于家庭，众所周知吴彦祖是个恋家之人，工作之外的时间几乎是与家人一起度过。两者对社会、 对事业、对家庭的高度责任心让德意与吴彦祖惺惺相惜。

四、深耕既定事业，创造非凡未来

经过19年的发展，整个德意集团的销售规模已达25亿元，处于高端厨电行业的领先地位。创立 19年周年之际，德意电器创变新生完成品牌的华丽升级，对外发布了“设计开启未来”的新时期品牌战略和“创享非凡”的顾客价值战略，并公布了 “DE&E德意”全新品牌标志。这次品牌战略调整是德意对历程的总结，对未来的蓄势。同样的吴彦祖从业14年，拍摄近百部电影后仍不断突破角色， 更创办自己的电影公司，创作剧本，积蓄着自己的力量，发力未来。德意与吴彦祖在既定事业上深耕和创享非凡未来的不谋而合，更加深了两者合作的深度！

话题+事件，一种全新的网络精准营销

以五十步看一百步的深思远瞻，是每个成功企业必备的眼光！当决定选择吴彦祖代言，深挖两者之间 完美匹配度的同时，德意更进行了长远思考：如何最大限度发挥品牌代言人的峰值？回顾整个家电行业对于品牌代言人的运用，几乎只是拍摄一支影视广告、出席一 次签约活动或运用于终端宣传而已。如此是否足以？德意突破家电行业传统的营销模式，将营销视线放宽至炙手可热、受众宽广的网络世界！

一、以话题沟通，深度塑造品牌内涵

话题营销是互联网营销中最快捷、影响力最大的方式之一。德意以一周一话题的频次不断创造具有营 销价值的新闻事件和品牌建设活动，深度解析德意与吴彦祖的关系，通过几十家主流网络媒体，覆盖各式网络形式，以多种网络渠道、海量投递的推广方式，从深 度、广度两方面的挖掘，渗透德意影响力、扩展知名度，在硬广、经销商渠道之外开辟营销效果强化之道，快速塑造德意品牌个性。

二、用事件造势，广而传播品牌信息

网络事件营销是集新闻效应、广告效应、公共关系、形象传播、客户关系于一体的市场推广手段。德 意与吴彦祖基于对社会、对事业和对家庭的高度责任心的角度，发起为西部贫困地区儿童送冬衣的暖冬行动，这一公益切入点引起人们的广泛注意，不仅德意与吴彦 祖的合作被人们广泛认知到，而且德意责任型企业的形象同样在消费者当中被广泛认知且形成良好的美誉度。

德意品牌在代言人营销模式与品牌建设方面的创新思路，不得不说是掀起整个厨电营销的新革命，势必将为其他厨电品牌的营销带来更多的借鉴和思考！