跨界引爆点：移植红毯“DNA”

通灵珠宝连续5年蝉联“柏林电影节指定珠宝”

“珠宝与红酒是天然的奢侈品。”第63届柏林电影节举办在即，通灵珠宝总裁沈东军说，全球三大电影盛宴，每一场都与这二者结下不解之缘。仅以珠宝为例，蒂芙尼是奥斯卡的?？?，萧邦珠宝是戛纳电影节的座上宾，而自2009年起，通灵珠宝连续5年蝉联柏林电影节指定珠宝。

大众电影与小众珠宝结缘

几乎所有的国际电影节颁奖礼，总少不了奢侈品。奢侈品与娱乐的跨界引爆点在何处？

“电影可谓是娱乐圈中投资最大，关注度和影响力最大的项目，电影节红毯将聚焦全球最前沿的时尚话语权。”沈东军说，电影节一直是奢侈品牌争夺的焦点。

5年前，通灵珠宝与柏林电影节结缘。“柏林电影节是欧洲一流的国际电影节，影展时间长，有着良好的中国化基础。2000年，张艺谋执导的影片《我的父亲母亲》在第50届柏林电影节上一举擒获银熊奖；柏林电影节也是德国的文化符号之一，而德国产品强调的品质感和设计感恰与通灵珠宝的创作理念一致。”沈东军说，这是通灵珠宝选择柏林电影节的重要理由。

与此同时，柏林电影节组委会以制度严谨、苛刻而著称。经过层层考察、审核等严苛筛选，最终，通灵珠宝从一干珠宝品牌中脱颖而出，成为柏林电影节指定珠宝。

此后，通灵珠宝便屡屡惊艳国际舞台。在第59届至第62届连续4届柏林电影节红毯上，先后三代“谋女郎”章子怡、周冬雨、倪妮，《白鹿原》主演张雨绮，以及第49届柏林电影节影后茱莉安·柯勒，第59届柏林电影节影后贝吉特·米妮克美尔等众多国内外明星纷纷佩戴通灵珠宝高级定制的“红毯”系列钻饰亮相。与明星一道，通灵珠宝很快登上时尚杂志封面。

今年是通灵珠宝成功蝉联“柏林电影节指定珠宝”宝座的第5个年头。目前，设计师为2月即将赴约柏林电影节的国内外明星高级定制的“红毯”系列珠宝已经集结。沈东军透露，“电影节上明星是焦点人物，指定珠宝的优势在于高级定制服务和安保，是其他非指定珠宝品牌所不能比拟的。这使得更多的明星钟情在电影节上佩戴通灵珠宝。”

通灵珠宝与电影跨界

移植红毯“DNA”

在沈东军看来，通灵珠宝与电影的跨界，对于传播品牌价值有着不小的作用。“明星云集的电影节，令明星始终感受到尊贵，在百花争艳中独占头角，需要在细节处下工夫。因此，指定珠宝就需要不断创新，不仅仅是设计的样式新颖，附合主流时尚潮流，更重要的是营销与管理的创新。”

　沈东军说，每个品牌都有自己要传达的主题，通灵珠宝进行了差异化定位，“为下一代珍藏”是通灵珠宝的整合传播理念。

为了体现红地毯上珠宝的价值，通灵珠宝采用新一代钻石蓝色火焰镶嵌其间，该钻石是超越57面切工钻石的重大发明成果。技术上的创新让明星们在聚光灯下大放异彩。

在上届柏林电影节上，通灵珠宝为倪妮高级定制的“红毯”系列“此情不渝”，走的是奢华路线，借明星之力为品牌宣传。该作品以白色海芋花为灵感来源，简洁无瑕间洋溢着爱情的甜蜜。设计工艺上把接驳与镶嵌位完美隐藏，这种工艺应用于消费型珠宝品类上，同样见效显著。

今年，通灵珠宝为章子怡量身定制了由新一代钻石蓝色火焰镶嵌，重达5克拉的“凝爱”系列钻戒，采用独特的“两心镶印”设计创意，寓意幸福。而在国内通灵珠宝终端专营店，“两心镶印”的设计，已与消费者“零距离”，尽显透亮华彩。　　

营销方面，沈东军认为，奢侈品消费的跨界既要有分寸，又需要巧妙。“通灵珠宝拥有新一代钻石蓝色火焰在中国的独家发售权。我们有着丰富而清晰的产品线。事实上，最近5年来，我们一直在做一件事，就是把‘红毯’系列珠宝的设计DNA移植到大众消费的珠宝中，这样既保持了经典，又让更多的中国消费者与柏林明星一样，体验到尊贵价值感。”                                              

文/俞月花

 

  《金陵十三钗》主演倪妮佩戴新一代钻石蓝色火焰镶嵌的通灵珠宝高级定制“红毯”系列“此情不渝”钻饰亮相第62届柏林电影节。 《白鹿原》主演张雨绮佩戴新一代钻石蓝色火焰镶嵌的通灵珠宝高级定制“红毯”系列“德墨忒尔的祝福”钻饰亮相第62届柏林电影节。 通灵珠宝高级定制“红毯”系列“此情不渝”钻饰