国外高端品牌二三线市场将成掘金宝地

二胎政策热议，未来生育高峰，儿童用品市场份额再创新高

近期，中国开放二胎的热议持续高烧，笔者以为，即使当下没有立马开放二胎，但是离正式开放二胎也已经指日可待。而这一政策的变化，将令一个产业成为未来众多商家的掘金宝地。

据业内专家介绍，随着第四次生育高峰期来临，童装市场消费需求将稳步上升。从2011年开始，接下来的10年将是出生率高峰时段，估计0~16岁的童装消费群体总量约4亿人。

2010 年中国新生儿出生率已经开始进入高峰期，若2013二胎政策开放，那么新的高峰期就在眼前。至2000年之后，中国的婴童产业增产率高达30%，中国现有 16岁以下的这4亿儿童，约占中国总人口的四分之一，而且每年还有2700万新生儿出生。在未开放二胎政策前，中国的童鞋市场每年至少也有380亿元的市 场规模。一旦开放二胎政策，到2014年国内儿童用品市场整体规模将有望超过千亿元人民币。

童鞋“高利润”“大规模”，成中国鞋服市场最后一块蛋糕

“一双宝宝的鞋子就要三四百块钱，这也太贵了吧?大人的鞋子也不过如此，可孩子才能穿几天啊?值吗？”一位正在为宝宝选购凉鞋的家长边看边慨叹。

“贵是贵了点儿，但质量和设计感确实不一样。而且有的家长都是冲着牌子给孩子买的，根本就不考虑价格。”长期做国际品牌童鞋店工作人员告诉记者。

童装利润到底有多大?据了解，中国童装市场的复合年增长率为22%，2013年有望增长至3061亿元。很显然，更高的利润与更广阔的市场空间，也是吸引众多国外品牌和国内成人品牌纷纷进军童鞋领域的关键。

童 鞋市场是一个相对特殊的产业，也是一个极具潜力的产业。童鞋相对其他的儿童产品而言，成本小、利润大，并且儿童不断长大的脚就是商家滚滚而来的财源。现在 人们的生活水平越来越高，父母对于子女的生活投入也越来越大，儿童消费呈现出明显的个性化，购买主动化的趋势。特别是“80后”“90后”妈妈们的崛起， 消费观念新潮，舍得为孩子花钱，童鞋市场潜力更是随之巨增。

国外高端品牌，将成为二三线区域的掘金利器

2013 年的国内鞋服市场，童装市场虽然也存在竞争，但是据了解，迄今为止国内儿童鞋服市场还没有形成如男女装，休闲装那样的全国性品牌或领袖品牌。童鞋品牌集中 度仍不高，这就为2013年国内市场儿童童鞋品牌的洗牌提供了一个机会，同时也意味着童鞋行业的“领袖品牌”诞生即将成为可能。

目前，国内儿童鞋服市场的格局大致是，国内国外品牌各占一半，而在国内厂家占有的50%的市场份额中，只有30%左右拥有品牌，且多在一、二线城市市场扎堆；70%以无品牌的状态，分布在广阔的三线城市以及农村市场。

而国外品牌占据的50%市场份额中，几乎都集中在一线中心城市，二三线城市却很稀缺。

所以笔者预测国外高端品牌在国内二三线区域的市场份额将会是中国儿童鞋服行业最大最快的一块掘金宝地。

国际高端童鞋品牌——巴布豆，快速开拓中国二三线区域。

就在这样的巨大商机下，作为国外高端品牌的巴布豆童鞋从早期只开拓一线中心城市的路线，开始转战国内二三线区域。凭借巴布豆童鞋早期在一线城市奠定的市场地位，以及国外高端设计品牌的优良血统，巴布豆童鞋此次调整市场战略方向，很有可能成为中国童鞋界的“领袖品牌”。

在 国内，童鞋童装企业的品牌定位经历了一个相对粗放而模糊的过程，目前仍多集中于中大童，而对于婴幼童或者少年装则甚少涉足。随着人民消费水平的日益提 高，2013年童鞋市场的细分化将进一步展开，国内外众多品牌进入，领袖品牌将诞生，这无疑是国外品牌，也是巴布豆童鞋进入中国二三线市场的良机。

随 着国内品牌市场的相对成熟，对成熟品牌的选择，从客观上对品牌的设计，市场细分，品牌定位，品牌形象，终端运营等综合实力以及品牌理念提出了更新的要求， 而巴布豆童鞋不仅拥有国外先进的运营模式以及雄厚的设计力量，更拥有一支在中国区域市场征战多年，身经百战的经营团队。这一切都注定巴布豆童鞋在中国二三 线区域市场上比其他竞争对手多了更重的筹码。

综上所述，童鞋无疑是中国鞋服市场的另一块掘金地，也是最后一块大蛋糕。但是大浪淘沙的市场法则也将暴露出其残酷的一面，谁能最终分得一杯羹，市场最终会给出答案。