“双十一”还没到，各大电商就已经加入到“逗猫”大军中来，美妆类垂直电商乐蜂网趁机“动物总动员”，自有品牌珍珂儿Jcare集结韩国紫蜗牛、澳洲山羊奶、日本马油、法国蜂蜜，推出系列首发护肤新品，插足双十一电商之间的“猫”、“狗”、“蜜蜂”大战中来。

(乐蜂网“动物总动员”美肤新主张专题页面示意)

动物系护肤即将“逆袭”

说起动物美容，很多人会觉得陌生，实际上，动物系护肤和植物系保养品一样，都是纯天然的产品，且价格和效果丝毫不亚于植物系护肤品。只不过一直缺乏有效的宣传，使得名气远不如植物系护肤品。根据专业人士的说法，动物油的结构更接近人体的天然油脂，在人体吸收、滋润方面反而具有植物护肤品所无法比拟的天然优势。

近日，乐蜂网自有品牌珍珂儿Jcare上线的四类动物系护肤新品。主推的是蜗牛系列，蜗牛粘液中所含的有机、自然、低敏感的蛋白质成分，有助于皮肤的再生和修护。珍珂儿Jcare蜗牛护肤系列主原料来自北纬30度的蜗牛乐园，这里的蜗牛吃高丽参，全程有机喂养，用双有培育和音乐诱导，相比一般蜗牛，有优于普通蜗牛粘液3倍的修复力。目前，蜗牛系列护肤套装正在首发大促，全场购物满198元赠98元，购买蜗牛新品再送56元智愈系蜗牛精致套装。

澳洲山羊奶，曾经是英国女王返老还童的回春剂，1滴的营养价值相当于8倍牛奶的滋养力，比如珍珂儿Jcare的天使爱美丽山羊奶补水面膜平均每秒卖出2盒，倩碧著名的黄油护肤品也源于此。

另外，日本的万能马油，滋润保湿，性质安定，非常适合准妈妈、宝宝以及容易过敏的人群。来自法国莱茵河畔的蜂蜜，也不同于普通的蜂蜜，珍珂儿Jcare蜂蜜保湿系列，原料采用一天成熟度最好的早晨时段的蜂蜜，蜂场、蜂箱的保温度要达到60%，以保证10倍水润的保温效果。

垂直电商抢镜　“搅局”双十一

平台电商加入双十一大战司空见惯，今年垂直电商不甘寂寞，早早加入“动物大战”当中。乐蜂网早前就已表态，自11月10日开始，持续72小时全场五折封顶大促，物流上在北京、上海、广州、成都计划“当日达”物流服务，同时不忘趁机推出自有品牌的新品上线。

从近期乐蜂网的动作来看，9月底SUGAR镶钻手机上线，10月中旬珍珂儿Jcare清酒美白毛孔系列产品和吴莫愁服装品牌上线。不到半月时间，在电商行业“猫”“狗”“蜜蜂”纷纷登场双十一大战的时段，又将“蜗牛、羊、马”系列护肤品推向前台。业内人士认为，在美妆类垂直电商竞争白热化的今天，电商之间暗中较劲，唯恐天下不乱。

数据显示，2012年化妆品网购交易额占化妆品零售总额的占比在21.9%左右。艾瑞预计，2015年化妆品网购市场整体规模将达到1273.2亿元，届时化妆品网购占化妆品总零售额的比重将达27.5%。不同于平台电商的规模优势，垂直电商更多在于自有品牌的发展。

业内人士指出：“从今年垂直电商纷纷加入价格战，正视市场竞争来看，垂直电商更多侧重专一领域的精细化运作，或将是与平台电商抗衡的机会点。”