英国最大的主流权威报纸《镜报》的记者前往日本，对风靡日本的加热不燃烧产品进行了实地考查。据《镜报》报道，如今在东京街头，一些白领会缓慢地抽着新型烟草产品，他们身边的人也看似习以为常。这样的场景在咖啡馆、酒吧或者餐馆里也随处可见。

    不是说为了东京2020奥运，日本已经展开一场“禁烟大战”，公众场所都要禁烟的吗？   

    其实大家手中的并不是传统卷烟，而是加热不燃烧产品——iQOS，来自烟草巨头菲利普莫里斯的新型烟草产品。据称由于采用了只加热不燃烧的温控技术，iQOS不会产生令公众烦恼的二手烟及烟灰。 并且，根据毒理学独立委员会向英国公共健康部提交的报告，iQOS能将吸烟的危害减少90%。

    目前，全世界每天大约有8000名吸烟者转而尝试使用iQOS，总计近400万人在使用着iQOS，加热不燃烧烟草制品正在悄然火热。

    迄今为止，菲利普莫里斯公司在iQOS上投入已超过30亿美元。该公司甚至大胆宣布，希望在未来用新型产品取代传统卷烟。菲利普莫里斯公司表示，新型产品并非为吸引更多新客户，而是想为现有烟民提供比传统卷烟危害更小的新型产品。在日本，iQOS销售的前提条件是：顾客必须确认他们是成年吸烟者，才能获得服务。

    目前日本是全球最大的加热不燃烧烟草产品市场，占此类产品全球销量的96%。据《镜报》记者的观察，在东京，iQOS货架上只要一进货，就会被一扫而空。秋叶原的大烟草商Satoshi Tooi声称：“我每天都有200个新客户来。我本来在楼上卖卷烟，但我把所有的东西都拿出来，换成了iQOS。不久后，我应该也只销售iQOS了。”

    2016年，日本的吸烟率已经下降至19.3%，传统烟草销量也急剧下滑，降幅高达11.2%。除了因为日本公民的健康意识提高以及政府控烟力度较大，还因为加热不燃烧这样的新型产品为烟民提供了传统卷烟以外的新选择。

    iQOS在日本获得了消费者的认可，甚至成为规范公共吸烟礼仪和推动公共卫生的一部分，日本综艺节目雨后脱口秀 (Ame Talk) 甚至为这种新产品制作了一期节目。

    但针对加热不燃烧产品的火爆并非没有质疑之声：只要是烟草产品，健康就是个伪命题。的确，一个人倘若能够完全戒烟，当然会更为有益。然而现实是，不是人人都愿意戒烟，烟民仍然是一个庞大的群体，不会在一夕之间消失。对此，最激烈的反烟组织也有一定反思。Ian Willmore是英国吸烟与健康行动慈善组织（Action on Smoking and Health英国一个致力于消除烟草危害的公共卫生慈善机构）的发言人，虽然对菲利普莫里斯公司这样的烟草公司仍有怀疑，但他认可香烟中对人体造成危害的主要物质来自燃烧过程这一观点，并认为通过气雾传递尼古丁的电子烟产品总体来说对公共健康是有益的。虽然针对加热不燃烧的第三方科学验证还不够多，但是可以合理地假设IQOS和电子烟一样，是比传统香烟危害更低的产品，也因此可能像电子烟一样，使公共健康获益。 他还补充道，有些烟民尝试了电子烟，但不太喜欢，对这些人来说，加热不燃烧产品也许更有吸引力。

    也许在不久的将来，这些新型产品真的能成为传统烟草的替代品，成为各国控烟的新方式，提高国民健康及公众卫生环境。