随着社会观念的转变,化妆品已经从特殊场合使用,变成了日用品。不论彩妆还是护肤都已经趋于低龄化,脱发、黑眼圈等诸多问题,20岁左右的护肤大军,管自己叫“中年少女”。

人们需求日益增高,我国已经是仅次于美国的第二大化妆品消费大国,2016 年我国护肤品市场规模为·1,692.7 亿元,占化妆品整体市场50.7%的份额;其中面部护理、身体护理、手部护理和护理套装分别为1,478.3 亿元、42.8 亿元、45.0 亿元和126.6亿元。2012-2016 年护肤品市场的年均复合增长率达到7.5%,增速高于化妆品行业的整体增速,且是绝对增幅最大的子行业。

极地之悦如何在众多品牌中脱颖而出

在庞大的需求面前,衍生出很多护肤品牌。高端品牌领域外资竞争白热化,且定位明确。中低端品牌面临同质化,定位不明确,可代替性极强。Moonseem极地之悦:以极地之力,悦爱美之心。来自极地的护肤力量,目前出现的三个系列西非乳木果系列、极地越桔系列、马达加斯加龙血树系列。自始至终贯穿整个品牌的slogen。moonseem极地之悦的原材料源自知名原材料供应商,合作外国知名实验室。不论是成分还是包装设计都见用心。同时还和公益组织联合为救助小动物物贡献一份力,面对额外的精力和资本投入,同期新生品牌就显的比较谨慎。不过对于高端产品的培育,依然是本土企业的短板,moonseem极地之悦目前定位是中端品牌,优点在于拥有自己的研发团队,成员大多也是年轻热爱产品且从业多年的伙伴。有自主研发能力在产品上就有了更多的可能性,所有功效力求满足更多用户。

相比于国际品牌每一季都会推出新品+各种节日限定,本土品牌在推出新品方面总是显得笨拙和滞后,和各种电视剧的联名的礼盒得到的效果也不尽人意。

电商渠道的多样化,越来越多的品牌趋于线上发展。国际高端品牌受品牌定位和渠道资源限制,往往只能覆盖到一二线城市,三、四线城市则被中低端产品占领。电商渠道在信息展示、信息传播、信息分享等方面的优势打通了不同定位品牌在不同区域的渠道限制。值得一提的是,线下化妆品销售额直线下滑,越来越多的品牌开始线上销售。而线上的制度也越来越完善,Moonseem极地之悦目前作为一个电商品牌,产品定位清晰,发展目标明确,客户体验极致,能够在众多品牌之中屹立也是有因可求的。

基于年轻人的消费升级,国土化妆品牌都会迎来一波新的增长,在开发具有中国文化属性的化妆品也会成为一种潮流。Moonseem极地之悦的整体风格更偏向于简洁,自然的风格,后面会不会做出具有中国传统特色的产品为品牌迎来增值空间与机遇,也是我们未知的。

最后,在化妆品消费新升级的大路上,蕴藏着非常多的机遇,一路跑过来,出现一些国产顶尖品牌也是必然的,我们有理由给国内品牌更过包容和支持。