典萃是上海家化旗下重要的护肤品牌，自今年宣布从“佰草集典萃”独立升级为“典萃”后，迅速以全新的姿态开启了品牌新的发展篇章。不但更换LOGO、调整品牌调性、设计新包装、签约一线女星袁泉为品牌形象代言人，更重要的是，新的典萃在下半年已经连续推出多款新品，且都收获了不错的市场口碑。

(典萃品牌形象代言人袁泉)

针对中国女性的肌肤问题，典萃推出了革新款粉液分离“冻干安瓶”，其中包含典萃33瓶(烟酰胺焕亮冻干安瓶精华液)、典萃55瓶(玻尿酸水润冻干安瓶精华液)、典萃77瓶(多肽凝时冻干安瓶精华液)三款不同功效的冻干产品。

(典萃357瓶)

与很多普通安瓶不同，典萃冻干安瓶系列采用了品牌经典的冻干技术，结合粉液分离的形式，让容易氧化失活的高活性成分最大程度上保鲜，发挥出多重护肤功效;此外，产品还融入了备受市场认可的烟酰胺、玻尿酸、多肽等功效成分，分别对应解决不同的皮肤问题。面膜产品方面，典萃也有新品推出。这款面膜就是既可以用作日常补水保湿，也可以镇定舒缓晒后脸、换季脸、口罩脸的玻尿酸水润冻干面膜。

(典萃玻尿酸水润冻干面膜)

典萃玻尿酸水润冻干面膜含大、中、小三重分子玻尿酸，能够深入肌肤，层层补水保湿;此外，这款面膜还有“王牌保湿CP”助力其功效，其中锁水保湿的生物多糖胶具有生物活性，与玻尿酸加持互助，使肌肤更加澎润、细腻;舒缓保湿的石斛精萃富含多糖、黄酮类、酚类、氨基酸等多种营养物质，能迅速缓解肌肤干燥，促进肌肤吸收水分。在进入冬季的前夕，典萃还重磅推出了烟酰胺焕亮系列、玻尿酸水润系列产品，包括洁面、水、精华、乳、面霜、眼霜各类产品，可以满足不同护肤环节的护肤品选择。典萃烟酰胺焕亮系列采用光耀焕亮配方，专研精密黄金搭配，高纯烟酰胺搭配雪莲精粹，加乘活性VC，有效提亮肤色，提升肌肤光泽感，令肌肤晶莹剔透。

(典萃烟酰胺焕亮系列)

典萃玻尿酸水润系列主要针对25至35岁干燥缺水的女性消费者，创研运用4重玻尿酸水光科技，构建多维立体储水体系，滴滴深入肌肤，有效锁水补湿，令肌肤水嫩润泽，弹润有光。

(典萃玻尿酸水润系列)

对比典萃的新旧LOGO，可以发现新LOGO更简洁、更时尚，且已不含有“佰草集”的字样;在产品包装设计上，典萃从原有的佰草集绿色进行微调，以绿松石蓝为主色调，配合具有科技感的银色和香槟金色，使品牌风格更独立。

(典萃品牌新LOGO)

(佰草集典萃品牌旧LOGO)

唯有不断创新，才能增强品牌生命力，并确保品牌能够稳固扎根于风云变化的行业市场。战略升级后的典萃，告别了佰草集的“古典美女”形象，将“自信、活力、现代”作为新品牌调性，呈现出了当下都市女性的新形象。同时，面对功效性市场的巨大考验，典萃将护肤核心升级定位于高科技和高价值植萃，融入更加现代化的元素，不仅满足了消费者对护肤产品更加高效安全的需求，也让品牌更加年轻化，充分挖掘出了年轻消费市场的潜力。