对于13年蝉联全球品牌销量冠军的海尔冰箱来说，如何超越自己，继续向上发展？10月29日，海尔智家公布的2021三季报给出了答案。

财报数据显示，海尔冰箱在第一的位置上，其市场份额又连续5年增长，并以41.4%的份额创下最新纪录。这样的成绩来源于四个方面：一是高质量下的市场引领；二是高端市场的绝对引领；三是细分品类的行业引领；四是换道场景的价值引领。

 

高质量下的市场引领：产品结构优化，均价提升至6K+

前三季度，海尔冰箱通过发布博观系列、巨能冻系列、0cm嵌入式冰箱等新品，进一步优化产品结构，带动均价上涨至6K＋。

从产品来看，这些主攻中高端市场的新品契合了多样化存储、厨居一体化的用户新需求。比如，海尔博观系列提供了从5°C至-20°C宽幅变温场景，实现因材控温；巨能冻系列则专门设置了变温空间，不仅能随着时令在春夏冷藏、秋冬冷冻之间切换，还提供了宝宝辅食等场景模式。

 

在此类冰箱的带动下，海尔冰箱的整体产品结构更优。在8K＋价位段，海尔冰箱份额占比由去年的41.4%增长至54.1%，由此带动了均价的提升：从去年同期的5216元到如今的6203元，海尔冰箱均价增长了19%，比行业均价还高出千元。与此同时，海尔冰箱市场份额也从去年的39.5%增长至41.4%。

高端市场的绝对引领：10K+市场占比达37.4%

在高端市场，海尔冰箱洞察饮食升级需求并提前布局，目前已进入收获期。

步入高端市场收获期的表现有哪些呢？一方面，在畅销榜TOP20，海尔冰箱有16款产品上榜，且有一款超万元的海尔冰箱自3月以来稳居畅销榜TOP1；另一方面，在10K＋、14K＋价位段，健康保鲜冰箱、F+自由嵌入式冰箱均实现了销量引领。

 

在高端份额及畅销品市场优势下，如今的海尔冰箱已在10K＋价位段占据37.4%份额，在行业第一的基础上实现了高端市场的绝对引领。

细分品类的行业引领：实现“品类超品牌”

同样在高端市场，诞生仅5年的海尔全空间保鲜冰箱通过科技迭代实现了份额攀升，如今份额为12.3%，实现了“品类超品牌”，在行业内居第三。

科技迭代是如何影响份额的呢？我们不妨看看全空间保鲜科技的最新成果：针对风冷冰箱易风干食材的弊端，海尔冰箱应用伯努利原理，研发出了平行流底置恒温科技。具体来看，通过在冷冻室制造压强差，冷冻室的热空气能快速且均匀的带出，避免冷风直吹食材。在这样的无风且恒温环境下，冻肉存30天也不会发干，口感和鲜肉无异。

从当前看，“风冷不风干”的海尔全空间保鲜冰箱在线上、线下均实现了“上市即引爆”，已成为了双11预售的热门产品，增长势头正盛。

换道场景的价值引领：开辟新的增长空间

除了在硬件销量上取得多项进展，换道场景后的海尔冰箱也开辟出了新的增长空间。

首先，海尔冰箱构建了三翼鸟厨房，带来了“吃、买、存、做、洗、改、母婴”7大饮食场景服务。以“改”为例，三翼鸟厨房能提供100＋成套场景，7天6步完成定制化焕新。根据三翼鸟北京体验中心001公布的6月份经营数据显示，三翼鸟厨房焕新用户客单价达到了11.28万元。

 

其次，海尔冰箱带来了行业唯一的预制品物联网解决方案平台——阿尔法鱼。在这个平台上，用户只需要一键下单采购预制菜，然后将其装盘放入烤箱，启动一键烹饪，就能足不出户搞定北京烤鸭、剁椒鱼头等大师菜。目前，上线菜品已多达60多道，且在持续更新，其中，仅北京烤鸭1个月就卖出北京1个烤鸭店2年的销量。

通过高质量、高端市场、细分品类及场景价值的引领，海尔冰箱的均价越来越高、份额越来越大、饮食场景越来越丰富，由此形成了持续增长的不竭动力。可以预见，随着物联网时代的全面到来，场景布局将释放更大的潜力，海尔冰箱也将迎来更为宽广的增长空间。