“跑圈lululemon”索康尼近来动作频频，加速在中国市场的扎根。

百年专业跑步品牌Saucony索康尼官宣品牌新代言人彭于晏，并推出新一代舒适缓震跑鞋TRIUMPH胜利22。

 

消息公布前，近期在上海街头偶遇彭于晏的粉丝路透照和亮相戛纳的私服，上脚的都是索康尼。彭于晏一贯的专注、自律和运动标签与索康尼在跑鞋科技和专业上的打磨有望令本次携手达到1+1大于2的效果，进一步夯实索康尼的“双精英”人群定位，抢占沪上精英的鞋柜。消息公布后，粉丝纷纷留言“双厨狂喜”，彭于晏上脚的戛纳同款已经售罄。

 

 

彭于晏戛纳上脚的戛纳同款已售罄

在跑者群体中享有“跑者头等舱”别称的胜利款跑鞋主打舒适和缓震，从第一代胜利至今已迭代至22代，升级跑步精英在长距离慢跑训练中“头等舱”体验感。

 

 

 

彭于晏搭乘跑者头等舱飞抵上海虹桥、浦东和深圳机场

几个月前，索康尼官宣了品牌进入中国市场以来的首位品牌好友Maggie Q，以FOR HER 系列产品共同讲述女性内核稳定的“她”故事。在此之前，索康尼在中国市场重启的3年多时间里，并未有签约任何代言人。尽管如此，从2019年加入特步集团旗下到2023年，索康尼营收连年实现倍数级增长，提前实现盈利。

 

Maggie Q和“FOR HER”系列

在明星代言、跨界联名和快闪店几乎成为所有品牌的常规动作，消费者对活动营销日益麻木的当下，索康尼依然凭借稳扎稳打的步调一步步击中目标。

一方面，Maggie Q和彭于晏的选择与索康尼品牌内核极为吻合，也为未来推出的一系列产品风格打开专业与大众的想象空间。实际上，索康尼的历史远比人们熟知的阿迪、耐克更古老。成立于1898年是索康尼是全球四大慢跑鞋品牌之一，始终追求跑鞋的极度舒适，让跑者感受愉悦体验，被亲切地誉为“跑者头等舱”。索康尼的TRIUMPH胜利、KINVARA菁华等多个系列多次荣获世界跑步权威杂志《跑者世界》奖项。

另一方面，借力特步集团的跑步基因，索康尼取得扭亏为盈的佳绩与扎实的跑圈运营密不可分。2023年，索康尼在上海创建跑团大本营，用严肃跑者间歇跑和LSD、跑步小白的入门体验活动、胜利2+1人车接力和城市漫跑打卡等跑步活动汇聚共同爱好跑步的人。年终索康尼征集的785位Saucony Run Club跑者真实故事中，跑团成员间流动的Run for Good精神成为SRC打开更大局面的最好诠释。这也与索康尼连续4年赞助的越山向海人车接力赛传递的理念——“一起跑过，就是我们”不谋而合。

6月28日，2024年越山向海刚刚收官。越山向海起源于美国，被跑友誉为“地球上最伟大的长途接力赛”，以5人1车团队接力赛制、跨越白昼黑夜未知的体验，已在近年逐步发展成为中国跑圈极具口碑的特色赛事，不断吸引跑步爱好者。以跑者服务为核心，从2021年至今，索康尼已经陪伴25000名精英跑者跑过越山向海之旅。除了给跑者带来品牌的拳头产品，更通过时尚编发、纪念T印制、赛道拉伸、特色美食补给等贴心服务为跑者提供优质的跑步体验。

 

 

越山向海连续4年均由索康尼提供跑者服务

以高端专业的匠人匠心赋能赛事与跑者，引领更多的人跑起来，不仅印证了索康尼全新品牌动作的初心，也与中国区母公司特步集团的长期主义基因相吻合。

特步集团董事局主席兼CEO丁水波曾不止一次在谈及企业运营理念时候提到坚持长期主义，并坚信即便外界市场不断变化，聚焦和专注是特步得以穿越周期，赢得消费者信任的制胜法宝。2023年特步集团财报显示，凭借特步主品牌与索康尼在产品创新、营销及分销渠道上的共享，索康尼与特步在跑步领域的“差异化”协同效应正在显现。市场评论对此给予厚望，认为索康尼有望成为特步的FILA，驱动未来业绩持续增长。