付出总会有回报，这句话在C罗身上得到了很好的证明。凭借双冠王护航，C罗力压对手获得了2016年金球奖，能够四次捧起这个奖杯，无疑是对C罗实力与努力的最好证明。与此同时，C罗定制版手机努比亚Z11借势大卖，努比亚这个年轻的品牌在其四周年之际也收获了一份大礼。

搭载2016体育年，努比亚体育营销战略果决

在外界看来，作为一个成立了仅四年的品牌，努比亚似乎是幸运的，但其实这是努比亚眼光独到有前瞻性的表现，也是努比亚长期以来坚持体育营销战略的必然结果。从欧洲杯、欧洲冠军杯、美洲杯到奥运会，2016年重大体育赛事接连不断，无疑是体育营销借势的优势年份。多家企业都嗅到了体育营销这个风口，做借势宣传。真正的体育营销需要的是品牌与事件的契合度，但许多企业忽略了这一点一味地贴名人，效果并不理想。

在体育营销战略方面早有布局的努比亚自然瞄准了这个绝佳时机，凭借正确的战略部署，在泛娱乐化时代抓住体育这一风口话题，借势营销效果卓著，已然成为体育营销的典范。

锁定C罗，努比亚成体育营销大赢家

如果说2016年是体育年，那么在足球界，2016年无疑是C罗年。5月份，助力皇马战胜马竞夺得了欧洲冠军联赛的冠军;7月份，又带领葡萄牙队战胜法国队，登上欧洲杯冠军宝座;8月份，C罗又荣膺欧足联最佳球员;12月份，C罗职业生涯内第四次捧起了金球奖奖杯。C罗在2016年的表现与其所代言的智能手机品牌实现了齐头并进之势，尤其是在5月28日努比亚秒签C罗后，C罗一系列的荣誉时刻都给努比亚营销造势提供了天赐良机。

在C罗获得每一项荣誉之后，努比亚都与其共享荣誉时刻。例如努比亚在与C罗签约后不久推出了C罗定制版手机，每款手机都有C罗的精美签名以及唯一的编码，作为送给球迷的一份大礼。努比亚借助C罗国际化球星的路线，提升了全球品牌知名度和美誉度。正是当初极具前瞻性地锁定C罗作为形象代言人，并配合一系列精准的策略，努比亚在体育营销上成了一大赢家。

过硬技术反哺品牌，实力获得真正口碑

其实，选择哪位明星做代言人对每个企业来讲都是一次押宝，但现在看来，努比亚当时押宝签下C罗并不是一场赌博，而是因为C罗身上非同常人拼搏向上的体育精神，这与努比亚手机产品不断突破边界的调性不谋而合。就如有人评论所说，如果不是努比亚，而是其他品牌与C罗签约，并不能达到现在的效果。

营销永远都只能是手段，诚实的对话原自产品，努比亚的持续热销在其正确的营销思路外，更重要的是手机质量过硬。例如努比亚今年的旗舰机型Z11，凭借无边框设计、手持电子光圈摄影黑科技以及长续航等特点，首轮发售就取得了30分钟内全部售罄的好成绩。接下来，Z11星空灰、皓月银、旭日金、咖啡金、曜石金等全新配色的推出同样满足了不同用户的需求，并且受到了用户的一致好评。

正是因为用户体验和用户服务满意度的口碑提升，使努比亚获得了稳定的用户群体和上升的市场态势。现在看来，努比亚当初与C罗签约并不是简单的押宝，而是努比亚国际化战略布局的一次理性之选。而在C罗第四次捧起金球奖奖杯之后，努比亚C罗定制款手机也与C罗共同庆祝，推出了感恩回馈500元的让利活动，再度火爆市场。如此良性循环，努比亚在市场赢得更多话语权。