近日，高端亲肤洗涤品牌好爸爸携手当红小生于小彤，在社交媒体上引爆了一场“亲肤抱表情包”创作大赛。随着网友及段子手们纷纷加入到疯狂的PS中，#好爸爸亲肤抱#迅速霸榜微博话题，获得了近1亿人次的浏览量。

# 好爸爸亲肤抱#刷屏，引爆表情包UGC

4月25日，当红小生于小彤通过微博发布了一组亲肤抱动图，并@好爸爸官方微博。暖萌的画风，立刻引来了粉丝围观，转发、评论、点赞的数量很快突破了8万。#好爸爸亲肤抱#也随即成为热议话题。随后，高端亲肤洗涤品牌好爸爸隔空回应，为于小彤点赞的同时，邀请粉丝们制作发布亲肤抱表情包。

(于小彤晒亲肤抱趣味动图)

(好爸爸官方微博隔空回应)

所谓“亲肤抱”，指的就是双方肌肤和织物接触，彼此能感受到对方肌肤温度、织物温柔的拥抱。在明星效应、奖励刺激和分享本能的多重驱动下，网友们纷纷加入“亲肤抱表情包”的创作中。众多微博段子手、网红大V也自发参与谈论，甚至还有粉丝制作了“亲肤抱鬼畜视频”。#好爸爸亲肤抱#话题很快登上热门话题排行榜，阅读量达到了1亿多次，讨论量接近25万。

创造超级动作符号，巧妙链接情感功能

2017年被称为表情包爆发之年，但是部分品牌的表情包传播，带来的只是虚假的繁荣和无效的曝光。高端亲肤洗涤品牌好爸爸，则通过“表情包+动作符号”的方式，巧妙地解决了这一问题。

“完美一家，少不了好爸爸”是好爸爸与消费者的情感诉求沟通。“亲肤抱”动作，表达的正是对家人的关爱，能够让家庭成员关系亲密、感情升温，使家庭更完美。而好爸爸亲肤洗涤产品，通过了人体皮肤刺激性测试，能让衣物洗涤后亲肤无刺激，使“亲肤抱”体验更完美。在“亲肤抱表情包”刷屏后，有营销专家评论道：“好爸爸找到了一个超级符号，将品牌情感与产品功能完美链接。这个超级符号有着无限的创意空间。”

多面开花玩转新媒体，“好爸爸式”营销引期待

除了“表情包营销”玩得好，高端亲肤洗涤品牌好爸爸更通过综艺赞助，完成了品牌的深度植入。据不完全统计，好爸爸目前已赞助了《爸爸去哪儿》、《极限挑战》、《放开我北鼻》等综艺节目。其中，《北鼻2》首播两小时即获得5000万点击量。60多亿的微博话题阅读量、5个过亿的热门子话题和58次微博热搜霸榜的惊人数据，将节目推向网络综艺收视传奇的同时，更让好爸爸获得了极大的品牌曝光和知名度提升。

新媒体快速发展的今天，重金砸硬广告的效果已大不如前。高端亲肤洗涤品牌好爸爸独辟蹊径，以微博为主阵地，利用明星效应打开覆盖面，同时将品牌角色深度植入到“表情包”中，使得品牌在喧嚣的环境中突围而出，获得消费者关注和青睐。