引言：2017年，洁柔成为《中国新歌声》第二季全国城市海选战略合作伙伴，在长达3个月的全国城市海选现场，洁柔助力《中国新歌声》，发现了很多好音乐和好歌手。并在全国多个城市举办了多场优秀学员的汇演，并于7月1日、2日在陕西西安、四川乐山、湖南长沙完美收官。

2016年被称为IP元年，电影电视行业的大IP成为大众追捧的焦点，而对于企业来说，在持之以恒的品牌建设中，品牌已越来越向IP靠拢，行业在不断变革发展，企业的未来同样也在不断追求转型和升级。移动互联构建了这个高速运转的信息时代，在信息过剩和注意力分散的情况下，IP成为了企业与消费者之间新的连接符号与沟通方式。

洁柔，作为全国最大的专业生产生活用纸的企业之一，此次借助超级综艺IP《中国新歌声》华丽转身，通过IP化的营销手段，打破冷冰冰的品牌形象，让品牌与消费者之间的连接重新回归到人与人之间的连接，使产品与品牌变得更有温度和人格魅力，同时通过多个情景式代入将大众对节目本身的注意力在潜移默化中聚焦到品牌本身。

捆绑《中国新歌声》超级IP   洁柔搞音乐玩“湿身”

《中国新歌声》刚一亮相，就凭借创新模式打破了中国电视节目首播收视全网同时段第一的历史记录，包括多项全媒体纪录，在社交网络引发热议。作为一个历经六年的超级IP，《中国新歌声》具有庞大的观众基础，节目已经跟观众建立起了一定的情感连接，在每年夏季选择收看这档节目也已经成为观众一种固定的生活习惯。

作为《中国新歌声》第二季全国城市海选战略合作伙伴，洁柔正是看中了节目的这种超级IP效应。洁柔Face可湿水面纸，作为一款高端生活用纸，围绕“洁柔，我的Face Time ，有湿力无所谓”这一核心诉求，捆绑《中国新歌声》第二季，在全国多个城市展开了近30场线下海选活动，并通过产品体验和创意互动等形式，把海选与促销体验完美融合。高端生活，品味洁柔。洁柔品牌的消费人群是对生活品质有着高要求的年轻都市人群。而该节目的年轻观众群具有高学历、高素质的特点，这样的受众分布让双方的用户实现了无缝互联。

线上线下多场景SHI力代入 万人集体Face Time

洁柔想要借助《中国新歌声》这样的高热IP逐渐完成品牌的进化，需要思考如何形成自身的价值观和魅力人格，让企业在以产品为中心去售卖的同时，以情感为中心与消费者进行沟通。为了和消费者进行更加深入的沟通，除了线下海选的体验与扩散外，洁柔与唱吧联手打造了一场全民参与的 “洁柔Face Time ,SHI力开唱”线上海选互动活动，借助“SHI力开唱”这一话题，搭载手握3亿用户的唱吧APP在延续《中国新歌声》海选概念的同时，将音乐这一理念深刻融入洁柔品牌中，与全民尽享洁柔Face Time时刻，在消费者心中形成自己独特的情感符号。

同时，洁柔还借助多场景营销这一粘合剂，将品牌理念与消费者体验有效的粘合在一起。通过邀请名人造型化妆师和人气美妆达人、生活达人，以创意视频和长图文的形式，教大家在不同的使用场景和时机中，如何用一张洁柔Face可湿水面纸，打造2017夏季最潮妆容，巧妙整理家居等，将洁柔Face可湿水面纸，“湿水不易烂，可作洗脸巾”的核心卖点以这种能够引发核心受众共鸣的场景与体验的形式进行潜移默化的融入。

洁柔以传递品牌态度来传播品牌价值，让消费者注意力从《中国新歌声》引导至品牌本身。通过品牌IP互动化、品牌IP情景化、品牌IP话题化等多元沟通渠道进行IP的深度捆绑与挖掘。让品牌不仅是产品的背书，更是消费者生活中不可或缺的一部分，是一种情感的代名词。洁柔此次借力《中国新歌声》第二季全国城市海选Face Time之举，为同类行业玩转音乐IP营销提供了新的价值参考。